Hala dijital reklamın geçici bir moda olduğunu mu düşünüyorsunuz?
Dijital reklam geçici bir şey değildir, tartışılmaz bir şekilde geleceğin pazarlamasıdır.
Dijital pazarlama tarihinde 10 temel dönüm noktası
Yahoo : 1994’te kuruldu. Araştırma, büyüyen bir pazarlama aracı haline geldi.
Google : 1998’de kuruldu. Yeni pazarlama dönemi başladı.
Blogger : 1999’da başladı. Reklamcıların, reklamverenlerin aktif bir aracı haline geldi.
LinkedIn : 2003’te başladı. Ağ kurmak ve reklam yapmak için profesyoneller için oluşturulmuş ağdır.
Facebook : 2004’te bulunmuş sosyal ağ sitesidir. Dünyanın en büyük sosyal ağıdır.
YouTube : 2005 yılında oluşturulan video paylaşım sitesi YouTube; zekice ve ucuz reklamın pahalı reklama ağır basabildiğini gösterdi.
Twitter : 2006 yılında ortaya çıkan Twitter; interaktif halkla ilişkiler ve pazarlamada önemli bir araç haline gelen mikroblog sitesidir.
Groupon : 2008’de kuruldu. Bu ağ ile her gün reklam kampanyaları paylaşılabilmektedir.
Old Spice : 2010 yılından itibaren viral videolarını kendi sitesi ve YouTube’dan yayınlayarak dijital pazarlamaya yeni bir anlayış getirdi.
Google+ : 2011’de geliştirildi. Birçok yeni uygulamayla birlikte Google’ın en büyük soyal ağ girişimidir.
Reklam medyasının yükselişi ve düşüşü
2009 – 2010 arasında reklam harcamalarındaki değişim:
Gazete : –%10
Dergiler : %1
Outdoor : %2
Radyo : %9
Televizyon : %11
İnternet : %14
Sosyal medya : %32
Mobil pazarlama : %75
Dünya genelinde sosyal ağlarda reklam harcamaları
2006 yılında 480 milyon dolar olan sosyal ağ reklam harcamaları 2011 yılında 4.260 milyar dolara ulaşmıştır.
Toplam reklam yüzdesi olarak online reklam harcamaları
2008 yılında %8,7’lik bir reklam harcaması oranı olan online reklam giderleri 2012’de %13,8’lik bir orana ulaşmıştır. Bu oranın 2013’te %15,2 olması bekleniyor.
Amerika’da 2011’den 2016’ya kadar beklenen interaktif pazarlama giderleri
2011’de 35 milyon dolar olan sosyal medya giderlerinin 2016’da 75 milyon doların üzerine çıkması bekleniyor.
2011’de 30 milyon doların üzerinde bir reklam gideri olan email pazarlamasının 2016’da 70 milyon dolar civarında olması öngörülüyor.
2011’de 30 milyon dolar civarında olan mobil pazarlama giderlerinin 2016’da 50 milyon dolar üzerinde olacağı tahmin ediliyor.
Online reklam harcamalarının toplam büyümedeki yüzdesi
Reklam alanlarının %46’sını offline, %54’ünü de online mecralar oluşturmaktadır.
%54’lük orana sahip olan dijital alanın %19,6’sı online videolar, %19,4’ü mobil, %15,2’si dijital tabelalar, %11,8’i ödenen aramalar ve %6,1’i de diğer internet kanallarından oluşur.
Dijitale göç
2011’in dördüncü çeyreğindeki verilere göre Google geliri 10,58 milyar dolar – kabaca yıllık gelir yıllık 38 milyar dolardır.
2012’de sosyal ağlardaki reklamlara 2,5 milyar dolar harcandı.
En büyük Google reklamvereni 3 şirket IAC/InterActiveCorp (174 milyon dolar), Amazon (118 milyon dolar), AT&T (115 milyon dolar)’dır.
Amerikalıların %45’i yalnızca Ocak 2011’de toplamda 1,7 milyon dakikadan daha fazla online reklam videoları izlemiştir.
2015 itibariyle 50 milyar dolarlık planlanmış online reklam gideri vardır.
2013 yılı itibariyle 60 milyon akıllı telefon kullanıcısının olması bekleniyor.
2012’de internet için 72 milyar dolar harcandı.
Facebook’un var olan 800 milyon kullanıcısına bir bu kadarının daha eklenmesi bekleniyor.
2012’de trendleri izlemek
Facebook, Twitter ve LinkedIn’in sosyal medya değerinin artması
YouTube aracılığıyla online video ve markalama fırsatları
Akıllı telefonların mobil reklam için ‘kusursuz fırtına’ olması beklentisi
Online reklamların yayılmasında ve ölçümlenmesindeki gelişmeler
