Perakendeciler için alışveriş bir ikna sanatıdır. Bununla birlikte tüketicilerin neyi ve nasıl satın aldıklarını etkileyen birçok faktör vardır. Buna rağmen, satın alma davranışı çoğunlukla görsel ipuçları en güçlü ve en ikna edici olan renkler tarafından belirlenir.

Yeni bir ürün pazarlanırken, tüketicilerin ürünün dış görünümünü ve rengini; ses, koku ve doku gibi faktörlerden daha fazla ön planda tuttukları gözlemlenmiştir.

- Satın alma davranışını koku ve ses % 1, doku % 6 etkilerken dış görünümün satın almaya etkisi %93.

- Renk, marka bilinirliğini %80 artırıyor

Renk kullanımlarına birkaç örnek

Kırmızı: enerji, önem. İndirimli satışlarda kullanılır.

Mavi: güven duygusu. Bankalar ve iş dünyasında tercih edilir.

Siyah: güçlü ve parlak. Lüks ürünlerin pazarlanmasında etkili bir renktir.

Mor: yatıştırıcı, sakinlik. Güzellik ve yaşlanma karşıtı ürünlerde kullanılır.

 

Renk ve Tüketici

Renk spesifik alıcıları çekmede ve tüketici davranışını değiştirmede en büyük etmendir.

Kırmızı, turuncu, siyah, koyu mavi ; uyarıcı etki yapar. Fast food, Outlet mağazaları ve indirimli satışlarda kullanılır.

Lacivert, deniz mavisi ; bütçeye sahip alıcılara yönelik satışlar. Bankalar ve büyük mağazalarda kullanılır.

Pembe, gök mavisi, açık pembe; geleneksel alıcılar için idealdir. Giyim mağazalarında kullanılır.